Facebook zamierza wprowadzić do wideo reklamy typu „mid-roll” odtwarzane w trakcie oglądania konkretnego klipu. 55 procent przychodów z tych reklam mają otrzymać wydawcy.

W listopadzie 2016 r. spoty reklamowe najczęściej były emitowane w serwisach Facebook i YouTube, a największy zasięg odnotowały kreacje dotyczące filmów, żywności oraz promujące sklepy - wynika z analizy Gemiusa.

W pierwszych trzech kwartałach br. wydatki reklamowej w polskim internecie wyniosły 2,53 mld zł, o prawie 370 mln więcej niż rok wcześniej. Procentowa reklama mobilna i w social media osiągnęły wyższe wzrosty niż reklama wideo i display.

Według domu mediowego Zenith w tym i przyszłym roku wzrosty wydatków reklamowych w Polsce wyniosą po 2,7 proc. Globalnie rynek reklamowy zyska 4,4 proc., a nakłady marketingowe w mediach społecznościowych zwiększą się do 50 mld dolarów w 2018 roku.

- Wbrew wszystkim twierdzeniom, które serwowano nam przez ostatnich kilka lat, nie ma rewolucji. Zmienia się może spojrzenie samych nadawców telewizyjnych: z „widz szuka kontentu: coraz częściej na :kontent szuka widza - o nowej platformie TVN Media, potrzebie edukacji rynku i trendach na rynku reklamy telewizyjnej mówi w rozmowie z Wirtuanemedia.pl Marcin Bogłowski, dyrektor działu badań i rozwoju produktu reklamowego w TVN Media.

TVN Media wprowadza do oferty serwisu Player.pl reklamę 360 stopni,  która zachęca użytkownika do interakcji ze spotem. Pierwszy marketerem, który z niej skorzystał, jest firma deweloperska Murapol.

Serwis społecznościowy Facebook planuje wyświetlanie reklam odbiorcom telewizji nadawanej w internecie. Zaznacza jednak, że dopiero rozpoczyna testy i rozważa wybór odpowiedniego formatu reklamowego. - To ruch w interesie telewidzów oraz małych i średnich nadawców telewizyjnych - ocenia dla serwisu Wirtualnemedia.pl Michał Brański, szef strategii Grupy Wirtualna Polska.

Trzech reklamodawców złożyło w sądzie w San Francisco pozew przeciwko Facebookowi oskarżając serwis o manipulowanie przy statystykach wideo. W efekcie firmy miały ponieść straty finansowe, których wysokość nie została na razie ustalona.

Wyniki badania IAB AdEx potwierdzają kierunki, na które powinni zwrócić uwagę marketerzy i cała branża reklamowa. Coraz większa popularność social media i mobile’u to już stały trend, reklamodawcy wciąż chłodno traktują wideo ze względu na koszty i brak wiary w skuteczność tego segmentu - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji interaktywnych.

W pierwszej połowie br. wydatki na reklamy internetowe w Polsce wyniosły 1,71 mld zł, o 19,9 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z badania IAB AdEx. Nakłady na marketing w social media i internecie mobilnym wzrosły o 70-75 proc., a na reklamy display - o 37 proc.

Sieć reklamy internetowej Online Advertising Network udostępniała ofertę Video.ad obejmującą ponad 300 serwisach. Oferowane są w nich różne formaty reklamy wideo.

Trzy główne hasła i słowa klucze tegorocznych targów marketingowych Dmexco to: personalizacja, optymalizacja i segmentacja. Rynek dojrzał do tego, że wideo to podstawowe narzędzie komunikacji, a nie coś premium, jedynie dla podmiotów z dużymi budżetami, których stać na działania w telewizji - najważniejsze trendy dyskutowane podczas targów Dmexco relacjonuje dla Wirtualnemedia.pl Aleksandra Bujnowska, digital director w Havas Media Group.

Udostępniona wydawcom platforma Player for Publishers otwiera szersze możliwości czerpania przychodów z reklam i pozwala kompleksowo zarządzać treściami wideo na YouTube. Narzędzie będzie konkurować z JW Playerem czy StickyAds, ale powinno pozwolić na współpracę z innymi niż Google systemami do emisji reklam - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci rynku reklamowego.

Według raportu PwC w 2016 roku wydatki na reklamę internetową po raz pierwszy przekroczą wielkość rynku reklamy telewizyjnej. W Polsce dojdzie do tego dopiero w 2020 roku, a wartość reklamy internetowej osiągnie wtedy wartość 1,17 mld dolarów.

Nielsen Audience Measurement Polska pracuje nad Digital Ad Ratings. Jest to narzędzie, które umożliwia pomiar widowni internetowych kampanii reklamowych, bez względu na urządzenie, na którym emitowana jest kampania.

Facebook wprowadził nowe funkcje do formatu „Slideshow”, czyli reklam wideo w formie pokazu slajdów tworzonych z serii zdjęć.

Na mocy podpisanej właśnie umowy Telewizja Polska będzie udostępniać krótkie treści wideo portalowi Polskiego Radia oraz zajmie się sprzedażą reklam wideo w tej witrynie.

Z raportu Zenith wynika, że główną platformą konsumpcji wideo w internecie stają się urządzenia przenośne. Polacy spędzą w tym roku 15 minut dziennie oglądając wideo w sieci na smartfonach i tabletach.

YouTube ogłosił uruchomienie Brand Partner Program Certification - kursu internetowego, który ma dostarczać agencjom wskazówki i narzędzia do budowania skutecznych kampanii wideo. Platforma jest dostępna w 22 językach, także po polsku.

ZenithOptimedia obniżył z 3,5 do 3,2 proc. prognozę tegorocznego wzrostu polskiego rynku reklamowego. Prognoza globalnej dynamiki została natomiast obniżona z 4,6 do 4,1 proc. Firma uzasadnia to niepewną sytuacją gospodarczą.